4.18 4月18日、中国の国家市場監督管理局(サムールSAMRは2023年、「神医」「神薬」の違法広告の典型的な事例を暴露する」を発表した。
ニュースによると、2023年、市場監督部門は、医療、薬品、医療機器、健康食品など人民生活の重点分野に重点を置き、引き続き「奇跡の医者」、「奇跡の薬」などの虚偽違法広告の取り締まりを強化し、関連広告違反9572件を調査・処理し、罰金1億2500万元を没収した。合計9572件の関連広告違反事件を調査・処理し、1億2500万元を没収した。警告と教育の役割を十分に発揮し、主な企業のコンプライアンス意識を高めるため、多くの「奇跡の医者」と「奇跡の薬」の広告を法律違反の典型的な例として選んだ。
違法広告の最初の典型的なケースは、国境を越えたヘルスケア製品で、インターネットを通じて公開された一般食品の広告に「ヘルスケア食品は医薬品ではなく、病気の治療において医薬品に取って代わることはできない」という内容が含まれていたため、消費者は一般食品がヘルスケア食品であると信じ込んでしまった。
Xのローカル市場の監督は、製品が国境を越えた電子商取引の小売オンライン保税輸入であることを、領土は、製品カテゴリの "輸入品の税関申告書 "で、健康食品の登録を取得していない取得しませんでした：他の番号は、食品に記載されていない、税関はそれが普通の食品であると判断した。
2023 S 某市場監督局は、一般食品の広告に虚偽の 広告を掲載し、医療や疾病治療の効能を謳った 違反により、法律に基づき、越境電子商取引会社に 20 万元の行政処罰を科した。
S区市場監督局によると、当事者は越境電子商取引で普通の食品を販売し、関連する健康食品機能と疾病治療効能がないことを知りながら、監督当局の取り締まりを迂回するために、関連する違法用語を写真に埋め込み、宣伝で製品のある成分の機能を強調し、誇張と暗示の方法で消費者に誤解させた。
国境を越えた健康食品の承認
健康製品のクロスボーダーインポートは、中国での健康食品登録証明書を取得していない、税関は通常の食品であることが判明し、国内の地方市場の応答列の数も言及：中国での健康製品のクロスボーダーインポートは、健康食品登録証明書を取得していないも、通常の食品として認識され、Tmallの国際ルールを含む "ヘルスケア業界の虚偽のプロパガンダ違反の解釈 "によって生成され、明確に述べている：食品の国境を越えた効能は、国内の健康食品の資格認定を取得していない、それは通常の食品とみなされ、広告はヘルスケア製品の27の効果を伴うものであってはならない。
処罰対象
国境を越えた電子商取引は、基本的に中国国内の代理店やサービスプロバイダを参照してください以前罰則。今回の行政処罰の主体は海外企業である。今回の広告主は、越境ECの海外企業が締結したものと推察される。越境EC企業は、海外主体との契約によって中国国内の規制を回避することはできず、広告法は海外法人を含む中国国内の広告掲載主体を規制している（中華人民共和国広告法第2条に基づく）。
プロモーション方法
これまでの越境EC広告に対する罰則は、越境ECの対外宣伝チャネルにおける宣伝問題から来るものが多かった。2023年、S場所の市場監督局は越境EC企業に罰則を科したが、その根拠は越境プラットフォームの店舗詳細ページの機能説明における越境EC企業にあった。これはまた、越境輸入電子商取引企業の大半の注意を引く必要があります。
国境を越えたヘルスケア製品をコンプライアンスに従って広告する方法
まず、中国で健康食品の登録証を取得しなければ、たとえ外国産の健康食品であっても、中国では普通の食品としてしか宣伝できない。健康食品の効能を宣伝に使用することは許されず、同時に、広告における絶対的な用語の使用、機能および安全性を保証する広告、商標権侵害および不当競争を避ける必要がある。また、特別な場所があり、海外のヘルスケア製品の国境を越えた輸入は、国境を越えたプラットフォームの詳細ページ電子ラベリングにラベルの翻訳では、直接原語に注意を払うために翻訳されたヘルスケアの機能を持っている効能や広告法の他の違反は、罰則のすべてでは、広告の言語は、違法な現象の機能的な治療と予防がケースの大半を占め、法律違反につながる可能性があります。
第二に、ある越境健康食品が中国国内でも健康食品登録証を取得している場合、上記の問題に加えて、製品の原材料自体に食品と医薬品の両方の性質を有するものがあるかどうかにも注意を払う必要があり、そのような食品は、「健康食品原材料管理の更なる標準化に関する通達」（2002年版）の附属書である「食品と医薬品の両方の性質を有する商品リスト」に詳細に記載されている。そのため、実際には、健康食品の広告が虚偽の宣伝や疾病の予防・治療等の機能を有する宣伝に該当するか否かについて、ケースバイケースでさらに判断する必要がある場合もある。
部門が共同で発行したクロスボーダー政策から見ることができる、国境を越えた輸入は、部門の数の中国国内の共同監督の対象となります。多くの場合、国境を越えた電子商取引は、通常、中国の市場監督と中国食品薬品監督管理およびリスクの管理を無視して、税関部門の規制方向の直接の顔をより懸念されるかもしれませんが、今回は2つの連続典型的な1ヶ月以内にリリースされた市場監督管理の中国総局は、海外メーカーの注目を引き起こすために、国境を越えたヘルスケア製品に関連しています。
中国では、健康食品は食品とみなされ、製品の安全性とコンプライアンスを確保するための届出・登録要件が設けられている。製造業者や輸入業者にとって、これらの要件を理解し、それに従うことは、円滑な市場参入を確保する上で極めて重要である。HMKはこの記事を通じて、関連企業が中国国内の健康食品市場で成功するためのガイダンスを提供したいと考えている。
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