4.18 Le 18 avril, l'Administration d'État chinoise pour la régulation du marché (SAMR) a publié "SAMR Exposes Typical Cases of Illegal Advertisements of "Divine Doctors" and "Divine Medicines" in 2023″.

Selon les informations, en 2023, le département de supervision du marché s'est concentré sur les domaines clés de la vie des gens, tels que les traitements médicaux, les médicaments, les dispositifs médicaux, les aliments de santé, etc., et a continué à intensifier la répression des publicités fausses et illégales de "médecins miracles" et de "médicaments miraculeux", en enquêtant et en traitant 9 572 cas d'infractions publicitaires connexes, et en confisquant 125 millions de yuans d'amendes. Au total, 9 572 cas d'infractions à la législation sur la publicité ont été examinés et traités, et 125 millions de yuans ont été confisqués. Afin de jouer pleinement le rôle d'avertissement et d'éducation, et de sensibiliser les principales entités commerciales au respect de la loi, un certain nombre de publicités pour des "docteurs miracles" et des "médicaments miracles" ont été sélectionnées comme exemples typiques d'infractions à la loi.

Le premier cas typique de publicité illégale a été celui des produits de santé transfrontaliers, dans lequel la publicité pour des produits alimentaires ordinaires publiée sur Internet contenait le contenu suivant : "les produits de santé ne sont pas des médicaments et ne peuvent pas remplacer les médicaments dans le traitement des maladies", ce qui a conduit les consommateurs à croire que les produits alimentaires ordinaires étaient des produits de santé.

X contrôle du marché local : le produit est un produit transfrontalier importé sous douane dans le cadre du commerce électronique, il n'a pas obtenu l'enregistrement en tant qu'aliment de santé sur le territoire, dans la "Déclaration douanière des marchandises importées", dans la catégorie de produits : autre numéro n'est pas répertorié dans les aliments, les douanes ont déterminé qu'il s'agissait d'un aliment ordinaire.

2023 Le Bureau de contrôle des marchés de la place S impose une sanction administrative de 200 000 RMB, conformément à la loi, à une société de commerce électronique transfrontalière pour avoir publié de fausses publicités et prétendu à l'efficacité de soins de santé et de traitement de maladies dans la publicité de produits alimentaires ordinaires.

Selon le bureau de contrôle des marchés du lieu S, la partie concernée a vendu des produits alimentaires ordinaires par le biais du commerce électronique transfrontalier, tout en sachant qu'ils n'avaient pas les fonctions d'aliments diététiques et l'efficacité de traitement des maladies, mais a intégré les termes illégaux pertinents dans les images pour tenter de contourner la répression des autorités de contrôle, a mis en évidence la fonction d'un certain ingrédient du produit dans la publicité et a utilisé des méthodes exagérées et implicites pour que les consommateurs se méprennent sur la situation.

Reconnaissance des produits alimentaires de santé transfrontaliers

Les importations transfrontalières de produits de santé, qui n'ont pas obtenu le certificat d'enregistrement des produits de santé en Chine, sont considérées par les douanes comme des denrées alimentaires ordinaires. Un certain nombre de colonnes de réponse à la supervision des marchés locaux nationaux mentionnent également que les importations transfrontalières de produits de santé en Chine, qui n'ont pas obtenu le certificat d'enregistrement des produits de santé, sont également reconnues comme des denrées alimentaires ordinaires, y compris les règles internationales de Tmall produites par l'"interprétation de la violation de la propagande mensongère de l'industrie des soins de santé", qui stipulent clairement que l'efficacité transfrontalière des denrées alimentaires, qui n'ont pas obtenu le certificat de qualification des produits de santé nationaux, est considérée comme une denrée alimentaire ordinaire, et que la publicité ne doit pas impliquer les 27 effets des produits de santé.

Objet de la sanction

Le commerce électronique transfrontalier a déjà été pénalisé, essentiellement par des agents ou des prestataires de services nationaux chinois. Cette fois, l'entité juridique visée par la sanction administrative est une société étrangère. On peut en déduire que cette fois-ci, l'annonceur est la société de commerce électronique transfrontalier d'outre-mer qui a signé. Les entreprises de commerce électronique transfrontalier ne peuvent pas contourner la réglementation nationale chinoise en signant des accords avec des sujets étrangers, et la loi sur la publicité réglemente les sujets qui placent des publicités en Chine, y compris les entités juridiques étrangères (sur la base de l'article 2 de la loi sur la publicité de la République populaire de Chine).

Méthodes de promotion

Les sanctions précédentes concernant les publicités pour le commerce électronique transfrontalier étaient davantage dues à des problèmes de publicité sur les canaux de promotion externes du commerce électronique transfrontalier. En 2023, le bureau de supervision du marché de S place a sanctionné une société de commerce électronique transfrontalier, mais cette sanction était fondée sur la description de la fonction de la page de détail du magasin de la plateforme transfrontalière. Cela devrait également attirer l'attention de la majorité des sociétés de commerce électronique d'importation transfrontalière.

Comment les produits de santé transfrontaliers peuvent-ils faire l'objet d'une publicité conforme ?

Tout d'abord, sans l'obtention du certificat d'enregistrement de l'aliment diététique en Chine, même s'il a une fonction de soins de santé d'origine étrangère, il ne peut être présenté que comme un aliment ordinaire en Chine. Il n'est pas permis d'utiliser la publicité sur l'efficacité des produits de santé, et en même temps d'éviter l'utilisation de termes absolus dans les publicités, les publicités garantissant la fonction ainsi que la sécurité, la contrefaçon de marque et la concurrence indue. Il existe également un endroit spécial, les importations transfrontalières de produits de soins de santé à l'étranger ont des fonctions de soins de santé, dans la traduction de l'étiquette à la plate-forme transfrontalière détails page d'étiquetage électronique, faire attention à la langue originale directement traduite en raison de l'efficacité et d'autres violations de la loi sur la publicité peut conduire à des violations de la loi, dans toutes les pénalités, le langage publicitaire implique le traitement fonctionnel et la prévention des phénomènes illégaux représentait la grande majorité des cas.

Deuxièmement, si certains produits diététiques transfrontaliers ont également obtenu le certificat d'enregistrement des produits diététiques en Chine, outre les questions susmentionnées, il est également nécessaire de vérifier si certaines des matières premières des produits eux-mêmes présentent les caractéristiques d'un aliment et d'un médicament, et si ces produits alimentaires sont énumérés en détail dans la liste des produits qui sont à la fois des aliments et des médicaments annexée à la circulaire sur la normalisation de la gestion des matières premières pour les produits diététiques (édition 2002). Par conséquent, dans la pratique, il est parfois nécessaire de déterminer au cas par cas si une publicité pour un produit diététique peut être considérée comme une propagande mensongère ou comme une propagande visant à prévenir ou à traiter des maladies, etc.

Il ressort de la politique transfrontalière publiée conjointement par le ministère que les importations transfrontalières sont soumises à la supervision conjointe d'un certain nombre de départements chinois. Souvent, le commerce électronique transfrontalier se préoccupe davantage de l'aspect direct de la direction réglementaire du département des douanes, ignorant la supervision du marché chinois et l'administration chinoise des aliments et des médicaments et la gestion des risques ; cette fois, l'administration générale chinoise de la supervision du marché et l'administration de deux publications consécutives en l'espace d'un mois sont liées aux produits de soins de santé transfrontaliers, ce qui a attiré l'attention des fabricants d'outre-mer.

En Chine, les aliments diététiques sont considérés comme des produits alimentaires et sont soumis à des obligations de dépôt et d'enregistrement destinées à garantir la sécurité et la conformité des produits. Pour les fabricants et les importateurs, il est essentiel de comprendre et de respecter ces exigences afin de garantir une entrée en douceur sur le marché. Grâce à cet article, HMK espère fournir des conseils aux entreprises concernées pour les aider à réussir sur le marché des produits diététiques en Chine.

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