Не нарушают ли продаваемые вами продукты законы о рекламе и соответствующие законы и правила фармацевтической промышленности?
Потребителей легко обмануть и ввести в заблуждение ложной рекламой, особенно в медицинской сфере, что приведет к невосполнимым потерям для пациентов. В "Законе о рекламе Китайской Народной Республики" четко указано, что при публикации медицинской рекламы содержание рекламы должно быть рассмотрено органом по рассмотрению рекламы (административным отделом здравоохранения и планирования семьи) перед публикацией. Любая реклама не может быть опубликована без проверки.
Все более строгое регулирование фармацевтической промышленности в Китае также ужесточило правила в отношении терминов и материалов, используемых для продвижения продукции. Мы можем помочь вам в проверке содержания и формулировок рекламы продукции компании, рекламных материалов, веб-сайтов и т. д. Если вы сознательно размещаете их в качестве рекламы, на вас будет наложен штраф, а ваш корпоративный имидж пострадает. Вам необходимо отказаться от мыслей "другие компании тоже так делают" или "мы сделаем вид, что не знаем, и исправим это, когда на это укажут", и вместо этого сосредоточиться на том, как брендировать свой продукт. Ведь если вас накажут или разоблачат соответствующие ведомства из-за небрежной рекламы, это не только приведет к потере продаж, но и повлияет на ценность бренда компании.
Всем рекламодателям медицинских изделий необходимо подать заявку на регистрацию рекламы
Согласно статье 2 "Временных мер по рассмотрению и управлению рекламой лекарств, медицинских изделий, продуктов питания для здоровья и продуктов питания для специальных медицинских целей", реклама лекарств, медицинских изделий, продуктов питания для здоровья и продуктов питания для специальных медицинских целей не может быть опубликована без рассмотрения. Если речь идет о медицинском изделии, то его реклама должна быть зарегистрирована.
К соответствующим департаментам, которые получают регистрацию, относятся: Департаменты по надзору и управлению рынком и Департаменты по надзору и управлению лекарственными средствами провинций, автономных районов и муниципалитетов, непосредственно подчиняющихся центральному правительству.
Что касается требований к содержанию рекламы, то преимущественную силу имеют требования "Временных мер по рассмотрению и управлению рекламой лекарственных средств, медицинских изделий, продуктов питания для здоровья и продуктов питания для специальных медицинских целей". Например, статья 6 предусматривает, что содержание рекламы медицинских изделий должно основываться на регистрационном свидетельстве или свидетельстве о регистрации, утвержденном отделом регулирования лекарственных средств, а также на содержании зарегистрированной или поданной инструкции к изделию. Реклама медицинского изделия, касающаяся названия, области применения, рабочего механизма, структуры и состава медицинского изделия, не должна выходить за рамки регистрационного удостоверения или свидетельства о регистрации, а также зарегистрированной или поданной инструкции к изделию.
Вопросы и ответы об управлении рекламой медицинских изделий
Вопрос 1: Считается ли рекламой, если медицинское учреждение публикует вводный и амбулаторный план после создания своего сайта?
A1: Согласно "Ответу бывшего Министерства здравоохранения о невключении в сферу рассмотрения медицинской рекламы размещения амбулаторных медицинских карт на профилях медицинских учреждений" (№ 127 "Письма о здоровье и медицине" 〔2008〕), такие сведения, как представление учреждения, характеристика специальности, знания по профилактике и лечению заболеваний, порядок амбулаторного приема специалистов, публикуемые медицинскими учреждениями в амбулаторных медицинских картах, внутренних журналах или на сайтах, открытых учреждением, временно не входят в сферу рассмотрения медицинской рекламы. Информация, предоставляемая медицинскими учреждениями вышеуказанными способами, должна быть достоверной и точной. Строго запрещается обманывать и вводить в заблуждение пациентов ложной информацией.
Q2: Могут ли медицинские учреждения произвольно публиковать рекламу после получения "Сертификата экспертизы медицинской рекламы"?
A2: Согласно статье 11 "Закона о рекламе Китайской Народной Республики", если вопросы, связанные с содержанием рекламы, требуют административного лицензирования, они должны соответствовать содержанию лицензии. Статья 13 "Меры по управлению медицинской рекламой" гласит, что "Сертификат экспертизы медицинской рекламы" действителен в течение одного года. Если по истечении этого срока вам необходимо продолжить публикацию медицинской рекламы, вам следует повторно подать заявку на рассмотрение. Согласно статье 17 "Меры по управлению медицинской рекламой", медицинские учреждения должны публиковать медицинскую рекламу в соответствии с содержанием готовых рекламных образцов и категорий носителей, утвержденных "Сертификатом экспертизы медицинской рекламы". Если содержание медицинской рекламы нуждается в изменении или меняется практика медицинского учреждения, и она не соответствует содержанию рассмотренного готового образца медицинской рекламы, медицинское учреждение должно повторно подать заявку на рецензирование.
Последствия несоблюдения правил
Подробные нормативные требования и меры наказания приведены в главе 5 "Закона о рекламе Китайской Народной Республики" и "Временных мерах по рассмотрению и регулированию рекламы лекарств, медицинских изделий, продуктов питания для здоровья и продуктов питания для специальных медицинских целей".
Например, согласно статье 26, любой, кто попадает под одно из следующих обстоятельств, будет наказан в соответствии со статьей 58 "Закона о рекламе Китайской Народной Республики":
- Нарушать положения статьи 2, пункт 2 Меры: публиковать рекламу лекарств, медицинских изделий, продуктов здорового питания и продуктов питания для специальных медицинских целей без проверки;
- Нарушать положения статьи 19 Меры или продолжать публиковать рекламу лекарств, медицинских изделий, продуктов питания для здоровья и продуктов питания для специальных медицинских целей, если срок действия номера разрешения на рекламу истек;
- Нарушать положения статьи 20 Меры и не публиковать рекламу лекарств, медицинских изделий, продуктов здорового питания и продуктов питания для специальных медицинских целей в соответствии с утвержденным содержанием.
Согласно статье 58 "Закона о рекламе Китайской Народной Республики", любому лицу, совершившему любое из следующих действий, департамент по надзору и управлению рынком предписывает прекратить публикацию рекламы. Рекламодателю предписывается устранить воздействие в соответствующем объеме, а также налагается штраф в размере не менее однократной, но не более трехкратной стоимости рекламы. Если стоимость рекламы не может быть рассчитана или является явно заниженной, налагается штраф в размере не менее 100 000 юаней, но не более 200 000 юаней. Если обстоятельства серьезные, налагается штраф в размере не менее трехкратной, но не более пятикратной стоимости рекламы. Если стоимость рекламы не может быть рассчитана или является явно заниженной, может быть наложен штраф в размере не менее 200 000 юаней, но не более 1 млн юаней. Кроме того, лицензия на ведение бизнеса может быть отозвана, документ об утверждении рекламного обзора аннулируется органом по рассмотрению рекламы, а заявка на рассмотрение рекламы не принимается в течение одного года.
Законы и правила, связанные с рекламой медицинских изделий
- "Закон о рекламе Китайской Народной Республики"
- "Меры по управлению рекламой медицинских изделий"
- "Правила надзора и администрирования медицинских изделий"
- "Спецификации внедрения обзора рекламы медицинских изделий"
- "Закон Китайской Народной Республики о борьбе с недобросовестной конкуренцией"
- "Уведомление Государственной администрации по регулированию рынка об углубленной проверке интернет-рекламы"
- "Временные меры по рассмотрению и управлению рекламой лекарств, медицинских изделий, продуктов питания для здоровья и продуктов питания для специальных медицинских целей"
